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至意大利新东家注资振兴中国风奢侈品牌上海滩

2021-10-12

意大利新东家注资振兴中国风奢侈品牌“上海滩” ,Ferragamo前任创意总监加盟

意大利企业家Alessandro Bastagli近期表示,希望通过注资推动其名下的中国风奢侈品牌Shanghai Tang(上海滩)在下1财年的销售额同比增长15~20%。

Alessandro Bastagli 在本周3表示,他将投入 1笔重要资金 ,用于支持Shanghai Tang的复兴。他说: 这就像我们买了1辆法拉利,现在要花钱加满油。 但因签署了保密协议,他谢绝流露具体金额。

Alessandro Bastagli 表示,这笔投资将用于提升传讯渠道,特别是在该品牌知名度较低的欧洲,打造Shanghai Tang 高端小众 但价格不是特别昂贵 的品牌定位。

Shanghai Tang 当前的年销售额约为4000万欧元,没有到达预期。品牌目前在中国、新加坡、澳门等地设有16家精品店,还在多处机场设有门店。在被Alessandro Bastagli 收购数月后,品牌关闭了位于伦敦的门店。

Alessandro Bastagli 于今年2月公布了品牌的2018年发展计划,表示将对品牌旗下的家居及珠宝系保持销售流水年复合增长率超过30%列产品进行重新定位,进1步扩大零售业务,如未来数年在欧洲开设 几家 门店,主要位于米兰、巴黎和伦敦。这1战略旨在支持品牌扩大西方市场,吸引更多诞生于1985~2000年间的 千禧1代 顾客(千禧1代约占奢侈品市场消费者该系列延续Zac成衣设计风格的3分之1)。今后,品牌的服装和配饰生产将搬迁至意大利,家居用品照旧保持中国制造。

完成收购Shanghai Tang 后,Ales不花1分钱广...sandro Bastagli 重新组建了创意团队,最近任命了 Massimiliano Giornetti 担负创意总监,调和品牌位于法国、意大利和中国的设计部门的工作,以展开新产品的设计研发。Massimiliano Giornetti 曾担负意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 创意总监1职,2016年3月离职。

Massimiliano Giornetti 表示,他成心保持品牌的中国底蕴,但会继续融入现代审美,以求同时取得西方和东方顾客的欣赏。他为品牌设计的第1个系列,融入了中国风式样的细节,动物印花图案和印花皱缩丝绸等,是1趟 逾越两千年,与丝绸之路相干的东西文化梦幻之旅。

Shanghai Tang以中国23这让同行们都愤恨不已10年代的旗袍为设计灵感,由香港著名企业家邓永铿爵士(Sir David Tang)创建于 1994年,起初是1家服装定制店,如今在全球具有48间门店,出售混合中式和西式设计风格的产品,包括男装、女装、配饰、珠宝和家居产品。 1998年,瑞士历峰团体收购 Shanghai Tang 控股权,随后在2008年收购剩余股分。

2017年7月,历峰团体向 Alessandro Bastagli 牵头的财团出售了Shanghai Tang 的控股权,该财团包括私募基金Cassia Investments和1支英国投资基金。

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